Uniwersytet Warszawski otworzył innowacyjne Centrum Analiz Medialnych (CAM), które wprowadza polskie badania medioznawcze na nowy poziom. Ta nowoczesna pracownia naukowo–badawcza, działająca przy Wydziale Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii UW, wykorzystuje zaawansowane technologie do prowadzenia kompleksowych analiz odbioru mediów, niespotykanych dotąd w Europie Środkowo–Wschodniej.
Innowacyjne technologie w służbie nauki o mediach
CAM wyposażono w najnowocześniejszy sprzęt, umożliwiający prowadzenie zaawansowanych badań biometrycznych. Kluczowym elementem infrastruktury jest system iMotions, używany dotychczas jedynie przez kilka najlepszych uczelni na świecie, takich jak Uniwersytet Stanforda czy Harvard. Pozwala on na integrację różnorodnych pomiarów biometrycznych na jednej osi czasu, co znacząco zwiększa precyzję i wiarygodność uzyskiwanych wyników.
Centrum dysponuje szeregiem zaawansowanych narzędzi, w tym:
- okulografami do śledzenia ruchu gałek ocznych,
- urządzeniami do pomiaru aktywności fal mózgowych,
- aparaturą do badania potliwości skóry,
- elektrokardiografem mierzącym elektryczną czynność serca,
- elektromiografem analizującym aktywność mięśni.
Ta kompleksowa infrastruktura pozwala na wielowymiarową analizę reakcji odbiorców na różnorodne treści medialne.
Badanie reakcji na różnorodne treści medialne
Naukowcy z CAM koncentrują się na badaniu reakcji odbiorców na szerokie spektrum przekazów medialnych. Analizują odbiór:
- tekstów pisanych,
- materiałów graficznych,
- zdjęć,
- plakatów,
- spotów reklamowych,
- sekwencji filmowych,
- doświadczeń wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości.
Badania te pozwalają na głębsze zrozumienie procesów percepcji i przetwarzania informacji przez odbiorców mediów. Dzięki zastosowaniu zaawansowanych technologii, naukowcy mogą precyzyjnie mierzyć nie tylko deklarowane opinie, ale także nieświadome reakcje fizjologiczne towarzyszące kontaktowi z różnymi formami przekazu medialnego.
Analizy zachowań graczy – nowy wymiar badań
Ważnym obszarem działalności CAM są badania dotyczące gier komputerowych. W centrum utworzono multimedialne sale grywalizacyjne wyposażone w konsole PlayStation 4 PRO i XBOX One S. Przestrzenie te zaprojektowano w sposób umożliwiający dokładną obserwację zachowań i reakcji emocjonalnych graczy.
Badania te są szczególnie istotne w kontekście rosnącej roli gier w życiu społecznym. Naukowcy analizują nie tylko aspekty rozrywkowe, ale także potencjał gier jako narzędzi edukacyjnych i organizacyjnych. Badania te mogą przyczynić się do lepszego zrozumienia wpływu gier na procesy poznawcze i emocjonalne użytkowników.
Interdyscyplinarny zespół i perspektywy rozwoju
CAM UW to miejsce współpracy specjalistów z różnych dziedzin. W skład zespołu wchodzą:
- medioznawcy,
- językoznawcy,
- psycholodzy,
- socjolodzy,
- ludolodzy,
- informatolodzy,
- inżynierowie,
- programiści,
- politolodzy,
- statystycy.
Ta interdyscyplinarna grupa ekspertów pozwala na kompleksowe podejście do badań nad mediami, łączące różne perspektywy i metodologie. Współpraca specjalistów z różnych dziedzin umożliwia prowadzenie innowacyjnych projektów badawczych, które mogą przynieść przełomowe odkrycia w dziedzinie medioznawstwa.
Komercyjny potencjał badań biometrycznych
Utworzenie CAM otwiera nowe możliwości nie tylko w sferze badań naukowych, ale także w zakresie współpracy z sektorem biznesowym. Prof. dr hab. Janusz Adamowski, Dziekan Wydziału Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii UW, podkreśla potencjał komercjalizacji prowadzonych badań.
Zaawansowana infrastruktura centrum pozwala na prowadzenie analiz spełniających wysokie standardy innowacyjności, co może zainteresować firmy poszukujące głębszego zrozumienia mechanizmów odbioru przekazów medialnych. Badania biometryczne mogą znaleźć zastosowanie w obszarach takich jak:
- optymalizacja przekazów reklamowych,
- projektowanie interfejsów użytkownika,
- tworzenie skutecznych strategii komunikacyjnych.
Centrum Analiz Medialnych UW, dzięki swojemu zaawansowanemu wyposażeniu i interdyscyplinarnemu zespołowi, ma szansę stać się wiodącym ośrodkiem badań medioznawczych nie tylko w Polsce, ale i w całej Europie Środkowo–Wschodniej. Prowadzone tu badania mogą przyczynić się do lepszego zrozumienia złożonych procesów odbioru mediów w erze cyfrowej, otwierając nowe perspektywy zarówno dla nauki, jak i dla praktycznych zastosowań w obszarze komunikacji medialnej.